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信息流渠道选择技巧都有哪些呢?

    确定营销目的
    每件事物都会有不同的发展阶段,而对于公司而言,不同阶段所需要达到的目的是不同的。
    按常规来说,一个产品的营销目的基本可以分三种:
    产品转化
    塑造人物
    品牌形象
    那么根据不同的目的,我们会选择不同的渠道。
    比如,产品转化可能会更多地选择在流量上更为精准的竞价;在塑造人物上,可能会选择人流密集的论坛或营销峰会;在品牌形象上,可能会选择一些朋友圈或新闻媒体。
    所以,营销目的不同决定了我们渠道的选择。

    那么,选择渠道第一步:罗列出所有的渠道,然后根据不同的营销目的进行匹配。
 
    人群分析
    根据第一步的选择,我们基本上已经可以筛选出一波渠道。那第二步就是:通过人群分析,再次筛选出一部分渠道。
    人群分析基本可以分为九要素:性别、年龄、地区、时段、设备、学历、职业、收入、兴趣爱好
    根据这九项指标进行筛选渠道。
    比如通过调查,我们发现目标人群为20-25岁,女性,职业白领,学历本科,收入在2000左右,喜欢刷娱乐,那渠道基本可以确定为:微博、美柚等。
    那么问题来了,我们要如何对人群进行分析?又可以通过哪些方法对人群进行分析?
    
    01用户调研
    用户调研是了解用户最快速、最有效的方法。目前,关于调研工具市面上有很多,像腾讯问卷调查、麦客、问道网等。
    关于调研工具,我们就不一一介绍了。在这篇文章中内,小编曾总结了很多工具,大家可以各取所需。竞价工具大全
    02搜集需求
    根据用户购买阶段的第二阶段和第五阶段来说:
    第二阶段:用户在产生需求后,会进行收集信息。
    第五阶段:用户在购买后,会产生购后评价的行为。
    那么,根据用户的这两种行为,我们可以选择各大主流社区、行业垂直论坛等去收集用户言论,整理需求。
    03数据报告
    现在,像一些大数据网站有很多,在数据报告分析方面也很全面,同时也有专业的数据分析师给出见解。
    那我们就可以从一些数据报告方面进行搜集信息。
    常用的收集大数据的网站有:易观网、艾瑞数据、百度指数、微信指数等。
    页面策划水平
    营销基本上就是一个目的和人群的确定,通过上面两个步骤的筛选,已经基本上可以帮我们筛选出完美的渠道。
    但严格来说,还有一个页面策划水平,或者说团队能力。
    即:根据自身团队的能力筛选出可投放的渠道。
    举个栗子。
    经筛选,我们的渠道和抖音相符,但抖音在制作视频上,所要求的能力比较高,而我们又没有专业的人才。那投放反倒不如不投放。
 
    所以,在选择渠道上,我们也要量力而行。
    以上,就是确定有效渠道的三大流程。
    第一:确定营销目的。根据产品的发展阶段,选择自己想要达到的营销目的,或对营销目的进行分配,像产品转化30%塑造人物50%、品牌形象20%。
    然后根据此选择一部分的渠道。
    第二:确定人群指标。通过相关手段对人群进行分析,使其标签化;然后根据一些必要指标再次进行筛选渠道。
    第三:根据页面策划能力。根据每个渠道对于广告质量的要求,结合自身情况,选择自己所能驾驭的渠道,即:保证自己能够形成转化。
    营销的目的是为了转化,那么我们在选择渠道上,一切都要以效果为导向。而一个好的效果建立在“展现给对的人”的基础上,那么,选择渠道上述第二步乃重中之重。

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