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在做信息流广告之前应该准备好哪些准备工作呢

    在解决这个问题的时候,首先来了解下什么是信息流广告。只有明白信息流自身特性,我们才能更好地去对症下药。信息流广告主要是依托于海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,结合不同平台,将广告展现给目标客户。
 
    它主要有两大特点:
    01主动性
    信息流最大的特点便是用户主动接收信息,根据不同平台的定向方式将广告展现到用户的眼前。
    02原生性
    信息流主要是获取潜在用户,所以在物料制作上,会较符合平台特性,如果你不留意,根本不会发现这是一条广告。
 

    人群分析
    人群画像,是投放信息流首要准备工作,也是广告投放的基础。想要广告更有效地进行转化,就需要了解人群属性,根据不同受众人群,制定更加行之有效的方法。
    
    但一般情况下,我们可主要对以下几点进行分析:
    01职业
    职业,是人群的一大属性,不同职业,在其收入水平上也各不相同,而这项属性决定了人群购买能力及购买效率。
    同时,也决定了我们对于创意、着陆页的优化方向。
    比如我们准备投放化妆品加盟的广告,目标人群为二、三线的全职妈妈,像这类人群的属性可能为:没钱、害怕风险等,那我们在写创意时,便可着重突出:0投入、轻松上万等字眼。
 
    02年龄
    不同年龄阶段对于产品需求是不同的。
    差异最为明显的就是化妆品。20左右可能会较为注重产品的保湿程度,而40岁左右可能会较为注重产品的防皱功效。
    所以,我们要把握适龄人群,精准投放。
 
    03时段
    找到转化最好的时段,让钱花在刀刃上!
    通常可通过对一段时间的数据进行对比,从而更好地确定其投放时段。
 
    04地区
    不同地区的访客对于产品的喜好程度是不同的。
    比如四川喜好辣;小编喜好甜。
    所以,也要根据地区进行投放。
 
    需求分析
    每一类人群都代表了一种需求,我们只有明确用户真正想要的,给他想看到的、想要的,才能更好地形成转化。
    所以,在明确人群属性后,我们便需要分析,这类人群“他的需求是什么”。
    换句说法便是:根据每一种需求制定一种套路。
    承载分析
    明确了人群属性,了解了用户需求,我们就需要根据此去思考其页面承载。
    不同需求的人群需要不同的着陆页面进行承载。只有让用户看到他想看到的内容,才能减少资源的流水和浪费;只有满足了用户,才能留住访客,获取线索。
    毫不夸张地说:页面的承载力直接影响页面的转化效果。
    所以,这就需要我们遵循以下几点规则:
    1.不同人群设置不同页面
    2.页面与创意要高度相关
 
    转化分析
    信息流不同与竞价推广,只有一个平台,信息流是有多个平台,可供我们投放。
    那我们在投放前,就需要思考不同人群选择什么样转化套路。
    比如,全职妈妈,她空闲时间较多,业余时间可能会去刷各种论坛社区,那我们针对此人群利用论坛来形成转化;比如老板,往往具有一定的目标性、注重盈利,那我们便可直接利用着陆页进行转化,简单粗暴,直接突出他的盈利点即可。

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