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百度竞价推广各指标之间的关系

    展现—点击,推出:点击率点击—访问,推出:抵达率
 

    访问—转化,推出:转化率
 
    展现—消费,推出:千次展现成本
 
    点击—消费,推出:平均点击价格
 
    转化—消费,推出:转化成本
 
    消费—成交金额,推出:投入产出比
 
    因为有了一定量的展现,才能获得点击,从而为网站带来访问量,网站有了访问量才能产生转化,产生交易,带来收入。
 
    转化率决定了网站会产生多少转化。
 
    抵达率是Semer投放过程中极期严重的问题,Semer在大笔烧广告预算之前,一定要进行试投放,提前把网站、空间、服务器问题梳理清楚。
 
    比如:广告被访客点击了100次,而进入网站的次数只有10次,其抵达率为10%。
 
    澄清一下“点击率”这个概念
 
    很多人会将“点击”和“点击率”混淆。点击,是个行为,是网民看到广告幵尝试打开广告所连接的网页而产生的行为;“点击率”,是个比值,用来反映广告被展现不被点击在数量上的比率。
 
    比如:广告出现在搜索结果页上100次,被点了1次,其点击率为1%。
 
    点击率反映了广告对网民的吸引程度。点击价格=下一名的最高出价x下一句的质量度÷关键词质量度+0.01
 
    1、帐户中关键词太少
 
    2、关键词没人搜索
 
    3、关键词出价太低,没排名
 
    4、关键词时段、地域、预算的设置
 
    总结:
 
    SEMer可以以上问题,当有老板抱怨CPA高的时候,可以通过箭头追溯到点击成本和转换量这两个因素,有可能是转化量少或点击成本高造成的,之后再通过这两个因素的相关数值进行比对,这样可以形成一个问题的判断树,最终挖掘出问题的本质。

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